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北京特许加盟展:抖音发布“探店规范”,值得点赞
北京特许加盟展了解到近日,抖音生活服务发布了行业首个《餐饮探店规范》,对商家和网络达人“探店”推广行为进行了规制。什么是探店,为何出台探店规范?
北京连锁加盟展认为“探店”本质是依托于互联网平台和流量,化线上分享为线下消费的“种草经济”,连接着商家、达人和消费者。随着网红经济的发展,许多自媒体博主变身“探店达人”,以图文或视频的形式在社交平台上分享实地消费体验,既为平台用户提供“种草”或“避雷”的信息作为消费参考,也为优质商家带来大量客流。
然而,探店作为通过内容引流的新兴业态,在流量和利润的驱使下,一度因缺乏相关规范、商家和达人权责不清催生了种种乱象。比如,达人以差评勒索吃“霸王餐”、通过剪辑网络素材“云探店”、夸大宣传虚假“种草”;商家在约定时间拒绝接待、未按约定提供免费餐食、违规上线同质商品等。2023北京特许加盟展觉得如此层出不穷的乱象扰乱了正常的行业生态,不仅让商家和达人深感困扰,还引发了消费者的担忧。
现在,平台可通过警告、下架视频、账号降级、封禁投稿等处罚动作打击虚假宣传行为,也可通过限制达人接商单、限制商家发布撮合计划等措施对不同违规场景判责,在维护好各方利益的同时也增强了平台“探店”内容的公信力。这样的“探店规范”值得点赞。
2023北京连锁加盟展也知道当前,“探店规范”还处于试点阶段,主要落地在探店业态最活跃的餐饮行业。未来,其他拥有丰富探店资源的社交平台、消费平台也可总结经验,完善长效治理和处置机制,不但将餐饮行业探店规范推广至全国,也要进一步探索酒旅、美妆、文娱等行业,使全平台“探店”内容更加规范化多元化。
互联网平台上线“探店规范”整治乱象、明晰权责的举措值得肯定,但要真正使“种草”经济保持活力和韧性,持续健康发展,还需各方共同努力。各地市场监管部门应依据相关法律法规,严厉打击虚假宣传、刷单炒信行为,彻底破除刷同质化好评的产业链。商家和达人更应该自觉严格遵守法律法规与平台规则,坚持立足真实、诚信宣传,不断提高自身公信力。达人要摒弃“收钱做事”的营销思想,提供对消费者真正有价值的信息,不能唯利是图、唯流量是图,不顾真实探店体验欺骗和误导消费者。北京餐饮加盟展建议商家要明白探店并非“揽客神器”,达人带来的流量只是一时,只有秉持“酒香不怕巷子深”的心态,保持做好产品和服务的定力,“网红店”才能长久地红火下去。
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【展会介绍】
作为中国加盟市场风向标,北京特许加盟展始终坚持发展之路。展会自创办至今已在12个城市连续举办59届展会,累计服务了7900家展商和141万专业观众。是中国特许加盟行业领展会创办时间最长,展览规模大,覆盖行业发业种齐全,到场人员最优质,国际化程度最高。
北京连锁加盟展涵盖餐饮、服务、教育、零售、连锁服务商等多个行业领域,覆盖120多个主流细分业态具有代表性的知名品牌和实力新锐。2023北京特许加盟展不仅规模大,业态全,同期设置项目路演、高峰论坛、加盟公开课等专业活动,聚焦市场热点,解读未来趋势。
2023北京连锁加盟展将在中国国际展览中心举办,总展出面积达28000平方米,超过500个优质品牌盛大展出,近5万人次到场参观。是连锁品牌招募加盟商、抢占市场及投资者寻找项目的直接、有效接洽平台。
展会名称:2023北京特许加盟展
展会时间:2023年5月26-28日
展会地点:北京国家会议中心
展会网址:www.bj-txjmz.com
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